Trkački kombinezon holandske brzoklizačice na dugim stazama Jute Lirdam, u kojem je na Zimskim olimpijskim igrama osvojila zlato na 1.000 metara, ponuđen je na prodaju.
Holandski olimpijski komitet originalni komad postavio je na platformu MatchWornShirt, a u ponedjeljak u 15 časova najviša ponuda već je premašila 7.100 evra. Aukcija traje do subote u 14 časova.
Riječ je o dijelu kampanje „Team Netherlands“, u okviru koje se prodaju kombinezoni svih holandskih zvijezda brzog klizanja. Prihod će biti usmjeren lokalnim klubovima u kojima su sportisti i sportistkinje započeli svoje karijere. Nije iznenađenje da je upravo Lirdamin kombinezon daleko najtraženiji.
Holanđanka je posebnu pažnju izazvala odmah nakon trke u kojoj je osvojila zlato. Još u cilju je otkopčala patent na kombinezonu, ispod kojeg se vidio sportski grudnjak s jasno istaknutim logom kompanije Nike, Inc.. Budući da su privatni sponzori na olimpijskoj takmičarskoj opremi zabranjeni, potez je pokrenuo raspravu o marketingu i pravilima.
Prema tvrdnjama marketinške stručnjakinje Frederike de Lat za holandski list AD, procjenjuje se da Lirdam od kompanije Nike zarađuje oko 850.000 evra. Viralni trenutak imao je ogroman reklamni učinak, daleko veći od trenutne aukcijske cijene njenog kombinezona.
Na Igrama u Milanu i Kortini Lirdam je, osim zlata na 1000 metara, osvojila i srebro na 500 metara, čime se svrstala među najistaknutije sportistkinje takmičenja. Ipak, posljednjih sedmica više se govorilo o njenim nastupima van staze nego o rezultatima.
Uoči OI izazvala je polemike najavom mogućeg bojkota medija, a pažnju je privukao i njen dolazak privatnim avionom. Nakon osvajanja zlata, dodatnu medijsku buru podigao je i njen partner, Jake Paul, koji je na društvenim mrežama objavio snimke iz privatnog aviona.
Sama Lirdam kritikovala je činjenicu da se više piše o njenom izgledu i imidžu nego o sportskim uspjesima. Ipak, podrška publike ne izostaje. Na Instagramu je prati više od šest miliona ljudi.
Sada je u centru pažnje komad odjeće koji simbolizuje i sportski trijumf i medijsku moć. Zlatni kombinezon odavno je prerastao okvire obične opreme i postao je dio olimpijske istorije.
